शांभवी आनंद & गौरव लघाते, नई दिल्ली & मुंबई कई ऐडवर्टाइजर्स ने मोटी रकम खर्च करके फाइनल मैच के लिए ऐड स्लॉट बुक किया था। उनका कहना है कि भारत के नहीं होने से फाइनल मैच के दर्शकों की संख्या काफी कम रहेगी। इसके अलावा, आखिरी समय में बेचे जाने वाले ऐड स्लॉट के अधिक खरीदार भी नहीं मिलेंगे क्योंकि उन्हें ऊंची कीमत पर बेचा जाता है। फाइनल में नहीं पहुंची टीम इंडिया, दर्शक होंगे आधे मीडिया बायर्स और ऐड देने वाली कंपनियों ने कहा कि भारत के फाइनल में होने पर जितने दर्शक मिलते, अब उससे आधे ही मिलेंगे। WPP के सीईओ कपिल अरोड़ा ने कहा, ‘अगर फाइनल मैच देखने वाले दर्शकों की संख्या कम होगी तो ऐडवर्टाइजर्स निश्चित तौर पर निराश होंगे।’ टीआरपी पर असर पॉलिसीबाजार.कॉम इस टूर्नमेंट के टॉप ऐडवर्टाइजर्स में से एक था। इसके मार्केटिंग हेड साई नारायण का कहना है, ‘चूंकि, भारत फाइनल में नहीं पहुंचा है इसलिए उस मैच की टीआरपी पर बुरा असर पड़ेगा।’ हालांकि, उन्होंने कहा कि भारत ने टूर्नमेंट में 9 मैच खेले और टीम का प्रदर्शन भी काफी अच्छा था। इस लिहाज से कंपनी का निवेश सफल रहा। प्रीमियम रेट पर स्लॉट खरीदने में अब नहीं फायदा टूर्नमेंट में ऐड पर काफी खर्च करने वाली एक फूड टेक कंपनी ने बताया, ‘ब्रैंड के लिए भारत का बाहर होना काफी निराशाजनक है। हम फाइनल मैच के लिए प्रीमियम रेट पर कुछ ऐड स्पॉट खरीदने की योजना बना रहे थे। हालांकि, भारत फाइनल में नहीं होगा तो उस लिहाज से प्रीमियम रेट पर स्लॉट खरीदना फायदे का सौदा नहीं रहेगा।’ उम्मीद से काफी कम रह जाएगी कमाई स्टार इंडिया टूर्नमेंट का प्रसारण अपने स्पोर्ट्स नेटवर्क पर सात भाषाओं में कर रहा था। उसे विज्ञापन से करीब 1,250-1,350 करोड़ रुपये कमाने की उम्मीद थी। इस बार आईसीसी ने वर्ल्ड कप का फॉर्मैट भी बदला था। सभी टीमों को एक-दूसरे के खिलाफ कम से कम एक मैच खेलने को मिला था। भारत को भी नौ लीग मैच मिले थे, जो पिछली बार के मुकाबले 50 पर्सेंट ज्यादा थे। कुछ ऐडवर्टाईजर्स खुश टॉप ऐडवर्टाइजर्स में से एक ने वर्ल्ड कप के लिए टीवी के साथ ग्राउंड स्पॉन्सरशिप भी खरीदी थी। उसने बताया कि वह टूर्नमेंट के दौरान ब्रैंड को मिले एक्सपोजर से काफी खुश है। ऐडवर्टाइजर के मुताबिक, ‘ब्रैंड की पहचान और बिक्री के लिहाज से यह वर्ल्ड कप काफी अच्छा रहा। हालांकि, भारत का फाइनल में न होना निराशाजनक है, लेकिन हमें अपने पैसों की पूरी कीमत मिली।’
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